Jak niemiecki przemysł motoryzacyjny staje się coraz słabszy

Słabością niemieckiego przemysłu motoryzacyjnego są wysokie koszty, spadający popyt i coraz ostrzejsza konkurencja. Niemiecki przemysł samochodowy znajduje się pod coraz większą presją, zwłaszcza na chińskim rynku, gdzie popularność niemieckich marek słabnie.

Jednak problemem dla producentów samochodów jest także transformacja w kierunku elektromobilności i autonomicznej jazdy, która generuje wysokie koszty. Te fundusze muszą zostać odzyskane z działalności związanej z pojazdami spalinowymi, które stają się kulą u nogi dla polityki.

Choć pierwsze półrocze tego roku wyglądało dobrze, całoroczne prognozy rozczarowują inwestorów i akcjonariuszy. Inflacja i rosnące stopy procentowe hamują popyt na nowe pojazdy, zwłaszcza na samochody czysto elektryczne, których popyt wynosi obecnie zaledwie 60 procent tego, co było widoczne w poprzednim roku.

Za to w Chinach sytuacja wygląda inaczej. Chiński rynek samochodowy, będący największym i najważniejszym na świecie, powiększa swoją przewagę nie tylko pod względem rejestracji pojazdów z napędem elektrycznym. Chińscy producenci samochodów także czynią szybkie postępy. Jedyną realną konkurencją dla nich we własnym kraju jest amerykański producent samochodów Tesla. Chińscy nabywcy samochodów, zwłaszcza ci o wysokich dochodach, coraz częściej preferują krajowe marki.

Niemieckie auta, które przez dekady były symbolem statusu, przestają być atutem w konkurencji z chińskimi marek premium. Badanie firmy konsultingowej Berylls wykazało, że Chińczycy są coraz lepiej postrzegani przez klientów w segmencie premium i zdobywają przewagę nad tradycyjnymi producentami klasy luksusowej z Niemiec. Wizerunek chińskich marek uległ zmianie wraz z przejściem na samochody elektryczne.

Chiny są liderem w eksporcie samochodów, wyprzedzając Japonię w pierwszym kwartale 2023 roku. Chiny są także głównym rynkiem zbytu, eksporterem i miejscem produkcji samochodów.

Niemiecki przemysł motoryzacyjny staje się coraz słabszy, a niemieccy producenci samochodów muszą stawić czoło trudnościom, aby odzyskać swoją pozycję na rynku.