Bing Microsoftu ma zawierać reklamy oparte na sztucznej inteligencji
Microsoft robi ogromny krok, aby rzucić wyzwanie przywództwu Google na rynku reklam w wyszukiwarkach. Dzieje się tak poprzez dodanie generatywnych reklam sztucznej inteligencji (AI) do przeprojektowanej wyszukiwarki Bing. Gigant technologiczny podobno negocjuje z firmami reklamowymi, w jaki sposób zamierza skomercjalizować wyszukiwarkę opartą na sztucznej inteligencji. Ponadto rozpoczęła już testowanie reklam w swoim wczesnym chatbocie Bing. Dostępność chatbota Bing jest ograniczona do kilku wybranych użytkowników.
Chatbot Bing to bardzo poszukiwane narzędzie dla marketerów. Dzieje się tak, ponieważ może odpowiadać na otwarte zapytania lub prośby. Ponadto wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do generowania unikalnych odpowiedzi ludzkim głosem. Microsoft zamierza zezwolić na linki sponsorowane w odpowiedziach wyników wyszukiwania. Jest to ruch, który może potencjalnie zwiększyć zarówno liczbę osób korzystających z funkcji wyszukiwania, jak i liczbę reklamodawców.
Jedną z korzyści płynących z integracji reklam z chatbotem Bing jest to, że mogą one pojawiać się na stronie z większą widocznością niż standardowe reklamy w wyszukiwarce. Dzieje się tak, aby reklamy nie były przesuwane w dół strony poniżej chatbota, ponieważ są powiększane, aby wypełnić górę strony wyszukiwania. Microsoft przygotowuje też kolejny typ reklamy chatbota, który będzie kierowany do reklamodawców z poszczególnych branż. Na przykład reklamy hoteli mogą pojawiać się, gdy użytkownik wysyła zapytanie do nowego Bing opartego na sztucznej inteligencji: „Jakie są największe hotele w Meksyku?”
Microsoft ma szansę zarobić, dodając reklamy do chatbota Bing. Podczas prezentacji dla inwestorów i mediów firma uważa, że każdy procentowy wzrost udziału w rynku reklam w wyszukiwarkach może prowadzić do dodatkowych 2 miliardów dolarów przychodów z reklam. Co by się stało, gdyby chatboty zdominowały strony wyników wyszukiwania bez żadnych reklam? Omnicom, znacząca firma reklamowa, wydała ostrzeżenie. Omnicom stwierdził, że reklamy w wyszukiwarce mogą dawać mniejsze przychody w najbliższej przyszłości.
Microsoft nie podał harmonogramu, kiedy marketerzy będą mogli bezpośrednio kupować reklamy w chatbocie pomimo wczesnych testów. Według wiceprezesa wykonawczego Horizon Media, który odpowiada za performance media, Michaela Cohena, firma wydaje się zdeterminowana do natychmiastowego wprowadzenia zintegrowanych płatnych reklam.
Microsoft mógł dokonać przełomowego ruchu wraz z uruchomieniem nowego Bing. Lista oczekujących na dostęp jest obszerna, w kolejce stoi wiele osób. Według Omnicom, konwersacyjna sztuczna inteligencja ostatecznie przejmie rolę głównej metody wyszukiwania konsumentów online. Przewidywania stają się bliższe rzeczywistości dzięki dodaniu generatywnych reklam AI do Bing.
Decyzja Microsoftu o uwzględnieniu reklam AI w wyszukiwarce Bing może mieć wpływ na branżę reklamy w wyszukiwarkach. Microsoft dąży do zwiększenia udziału w rynku i przychodów z reklam. Odbywa się to poprzez wykorzystanie technologii generatywnej sztucznej inteligencji i umożliwienie płatnych linków w odpowiedziach wyników wyszukiwania. Reklamy pojawiające się w chatbotach mogą stać się standardową praktyką w przypadku reklam w wyszukiwarkach, ponieważ konwersacyjna sztuczna inteligencja zyskuje na popularności.
